Bereit und bereit für ein paar Statistiken? Die Zusammenfassung dieser Woche enthält Neuigkeiten über Marketing-E-Mails, Sichtbarkeit von Anzeigen, Social Media-Aktivismus und vieles mehr.

Bevor wir beginnen, vergessen Sie nicht, sich die neue und verbesserte Internet-Statistik-Datenbank anzusehen – es ist einen Blick wert (nur für Abonnenten).

Sollte die Lücke bei den digitalen Kompetenzen nicht geschlossen werden, könnte dies das BIP-Wachstum des Vereinigten Königreichs um 141,5 Mrd. £ belasten.
Ein neuer Bericht von Accenture legt nahe, dass ein Versäumnis, die Lücke bei den digitalen Qualifikationen zu schließen, dazu führen könnte, dass die britische Wirtschaft in den nächsten zehn Jahren auf ein BIP-Wachstum von bis zu 141,5 Mrd. £ verzichtet, das durch Investitionen in intelligente Technologien versprochen wird.

Dem Bericht zufolge unterliegen 51 % der Arbeitszeit im Vereinigten Königreich in naher Zukunft einer möglichen Erhöhung. 37% im Vereinigten Königreich könnten potenziell automatisiert werden, aber die Auswirkungen werden voraussichtlich je nach Arbeitsplatz und geografischen Märkten unterschiedlich sein.

Accenture schlägt vor, dass die meisten der für den zukünftigen Arbeitsplatz erforderlichen Fähigkeiten am besten durch Praxis und praktische Erfahrung erworben werden, was bedeutet, dass erfahrungsorientierte Lerntechniken Priorität haben sollten, sowie einen Fokus auf komplexes Denken, Kreativität und sozio-emotionale Intelligenz.

Accenture digitale Fähigkeiten Statistik
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99% der Marketingspezialisten glauben an die Messung auf Personenebene, aber nur 42% führen sie durch.
Marketing Evolution hat sich mit dem Stand der Datenübernahme auf Personenebene unter Marketingspezialisten beschäftigt.

Aus einer Umfrage unter 200 Marketern und Interviews mit fünf Entscheidungsträgern ging hervor, dass 99% der Marketingleiter einen personenbasierten Ansatz in Betracht ziehen, aber nur 42% in der Lage sind, ihn umzusetzen. Daten auf Personenebene zielen darauf ab, jede Interaktion zu optimieren, indem sie Daten aus beliebigen Quellen sammeln und einer Person zuweisen.

Die Studie ergab auch, dass 71% der Vermarkter durch nicht miteinander verbundene Messansätze und -werkzeuge behindert werden. Um dies zu relativieren, waren die Organisationen, die als ausgereift in ihrem Messansatz identifiziert wurden, 14% wahrscheinlicher, dass sie 2017 ein Umsatzwachstum von mindestens 15% im Vergleich zu ihren weniger ausgereiften Mitbewerbern erzielt haben. Ebenso waren diese Unternehmen 27% wahrscheinlicher zu sagen, dass sie alle ihre Geschäftsziele vollständig erreicht haben.

80% der Marketingspezialisten gaben an, dass der Zugang zu Daten auf Personenebene ihre Fähigkeit, ihre Initiativen mit hoher Priorität durchzuführen, verbessern oder erheblich verbessern würde, um den Umsatz zu steigern, die Marketingeffizienz zu verbessern und den Einfluss der Marke zu erhöhen.

Personenstandsmessung
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Über die Hälfte der Verbraucher ignoriert Marketing-E-Mails aufgrund von Überlastung des Posteingangs.
Der neueste Bericht von Yes Lifecycle Marketing hat ergeben, dass die Überlastung des Posteingangs der Hauptgrund dafür ist, dass Abonnenten Marketing-E-Mails ignorieren. Diese Nachricht stammt aus einer Umfrage unter 1.000 Verbrauchern jeden Alters.

Es wurde festgestellt, dass 55 % der Verbraucher Marketing-E-Mails aufgrund der Überlastung des Posteingangs ignorieren, obwohl 47 % E-Mails als bevorzugten Kanal für die Markenkommunikation ansehen. Darüber hinaus geben 50% der Abonnenten an, dass sie Marketing-E-Mails wegen irrelevanter Produktempfehlungen ignorieren, während 41% irrelevante Inhalte angeben.

Schließlich legt der Bericht auch nahe, dass Marketingspezialisten es versäumen, Kundendaten zur Personalisierung von E-Mails zu sammeln und zu nutzen, da 30 % der Verbraucher angeben, Empfehlungen für Produkte erhalten zu haben, die sie bereits gekauft haben.

Überlastung des Posteingangs
Zugehöriger Messwert:

Nur 17% der E-Mail-Marketingspezialisten planen für KI, mehr als die Hälfte wird mit Automatisierung innovativ sein.
Fragen Sie die Experten: Optimierung des E-Mail-Marketings
Die Sichtbarkeit in Großbritannien erreicht im ersten Halbjahr 2018 ein Allzeithoch.
IAS hat seinen halbjährlichen Medienqualitätsbericht für das erste Halbjahr 2018 veröffentlicht. Die wichtigsten Ergebnisse zeigen, dass mehr als drei Fünftel aller britischen Display-Werbung die Mindestanforderungen an die Sichtbarkeit erfüllten und um 19% von 53,3% im zweiten Halbjahr 2017 auf 63,4% im ersten Halbjahr 2018 stiegen.

Auch die Länge der Anzeigen blieb in Sichtweite und stieg um 24,7%. Die Anzeigen in Sichtweite von fünf Sekunden stiegen von 36,9% im zweiten Halbjahr 2017 auf 46%, während die Anzeigen in Sichtweite von 15 Sekunden oder mehr um 33% stiegen und von 20,2% im zweiten Halbjahr 2017 auf 26,9% im ersten Halbjahr 2018 stiegen.

Schließlich hebt der Bericht einen stetigen Anstieg der Sichtbarkeit im Vereinigten Königreich in allen Umgebungen hervor und erreicht nun 64,5 % für Desktop-Videoanzeigen, 69 % für mobile Webvideos, 57,6 % für mobile Webdisplays und knapp die Hälfte der mobilen In-App-Anzeigen, die im ersten Halbjahr 2018 mit 48,2 % die Mindestanforderungen an die Sichtbarkeit erfüllen.

Zugehöriger Messwert:

Wie viel Abfall ist auf dem digitalen Anzeigenmarkt?
Warum es für Werbetreibende keinen Sinn macht, nach 100% Sichtbarkeit zu suchen.
Mehr als die Hälfte der jungen Menschen glaubt, dass Social Media dazu beiträgt, den sozialen Wandel voranzutreiben.
Ein neuer Bericht des Think Tanks Demos hat gezeigt, dass immer mehr junge Menschen Social Media Plattformen als Möglichkeit sehen, den sozialen Wandel zu initiieren.

In einer Umfrage unter 2.000 Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren fand Demos heraus, dass 64% der Befragten Social Media Plattformen als einen wesentlichen Teil des sozialen Wandels ansehen (und 55% der 35- bis 50-Jährigen zustimmen). 91% glauben, dass Social Media einen positiven Nettoeffekt auf sie hatte.